品牌形象不鲜明－我国塔吊租赁企业品牌运作之弱点

　　品牌形象是诱导客户的一种重要心理因素，主要表现在品牌的命名、设计、图案、广告传播力度等等方面。品牌形象的冲击力和辐射力一旦塑造出，品牌就会鲜活地呈现在人们眼前。

　　塔吊租赁公司品牌形象将成为建筑施工单位选择租赁时最重要的指标之一。品牌形象的冲击力和辐射力一旦塑造出，品牌就会鲜活地呈现在人们眼前，建筑施工单位才会在众多信息之中，时刻感觉到品牌的存在，这就是品牌形象的使然。中国塔吊租赁品牌必须尽快杜绝产品功能形象的宣传，品牌如果没有鲜明的形象，肯定会在市场淹没？

品牌意识的偏差与薄弱，导致产品竞争力不足

　　越来越多的塔吊租赁企业都能意识到，处于一个品牌时代，品牌之间的较量将占据越来越多的分量。而很多的塔吊租赁企业依然停留在比较租金价格、塔吊的品牌等观念上，品牌经营的门外汉还大有人在。许多塔吊租赁企业普遍认为树立品牌是一个漫长的过程，投入时间长、费用高、见效太慢，等不到收获的那一天。品牌意识的淡薄，将导致企业的竞争力降低、走上价格血拼的道路，因为短视只能使企业在价格竞争的路上徘徊；很多的塔吊租赁企业从来没有想过自身品牌也能带来丰厚的利润。想建立百年企业，必须在服务、质量、危机等等方面树品牌意识，不然面临的只能是被淘汰出局。

品牌宣传不力，消费者概念模糊

　　品牌是一个长期积累的产物，包括品牌理念的铺垫，品牌文化的塑造，塔吊租赁企业形象的树立等等。有的企业认为搞品牌立马就能提升销量，到处树几块广告牌，产品就成名牌了？塔吊租赁企业的品牌建设要长期投入，需要文化的培养，更需要长期维护在建筑施工单位心中树立起的良好印象，如此才能引起租赁的欲望，否则只是走入另一个误区，成为泡沫品牌。

未能科学制定品牌发展规划，使企业和品牌走进误区

　　中国的塔吊租赁企业是中国经济建设的后起之秀，品牌发展之路缺少系统、全面的计划，仍处于品牌转型期，主要表现在企业规模还小，市场占有率太低；企业的管理与控制市场的能力不够，服务基础与技术基础相对薄弱，使得后劲不足。随着中国在全球经济地位越来越高，塔吊租赁企业的品牌面临的将是全球一体化的市场，在将来的竞争中，我国塔吊租赁品牌没有选择权，那么，发展之路势必要更清晰、更系统，方有可能与世界级强劲品牌靠拢和看齐。塔吊租赁企业在发展中必须尽快实施全方位品牌管理，从而取代模糊的管理机制，这是中国塔吊租赁企业当前"走出家门"的当务之急！

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